曾是白領最愛,如今暴跌400億,關店3000家!就快把自己搞死了-屈原投江的故事

                                                              2019年10月19日 20:02 来源:屈原投江的故事
                                                              编辑:5分PK10手机版

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                                                              【湖南卫视剧集片单】

                                                              到2018年⊙,營收和凈利潤雙降□,營收28.12億元□,首次出現虧損□﹡,金額高達6.86億元□⌒∵。根據公開數據顯示⊙□,巔峰時期↑∵,貴人鳥全國門店數量有5560家┊,遍布全國31個省、自治區和直轄市?。但是自2014年開始∴△,貴人鳥進入了大規模關店模式♂﹡♂。2014年凈關閉534家⊙,2015年凈關閉561家⌒,2016年359家∟,2017年376家△,2018年857家▽,2019年上半年188家〇▽▽,到現在門店數量只剩下2685家♂┊,一半門店已經消失▽!

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                                                              「信用」這個詞或許以前大家還沒有那麼關注∵,但是相信現在大部分人都很清楚「信用」降低意味着什麼□,對個人的影響已經足以大到令人寸步難行☆□,更何況動輒上億元貸款的企業呢♂□﹡?

                                                              另一方面┊〇☆,貴人鳥控股股東所持股份已幾近全部質押⊙,並且遭凍結⊙↑□,其它非核心主業資產的處置變現也難度較大☆。

                                                              否則像貴人鳥這樣◇,最終如果無法獲得資金救場☆π⊙,形勢將更加嚴峻〇,甚至很可能步富貴鳥的後塵∵,中國也會失去一個有潛力的體育品牌▽┊。

                                                              2002年∟┊,「貴人鳥」品牌誕生﹡,而它之所以能夠一問世就快速成長起來↑↑◇,主要源於其與對手的差異化♂。當時國內體育運動品牌也不少↑,大多數是走的是專業化定位∟∟,貴人鳥最初則更強調運動的時尚性∟。所以在絕大多數體育運動品牌邀請職業體育明星做代言的時候〇⌒π,貴人鳥簽約劉德華當品牌形象大使↑?∵,張柏芝為形象代言人♂♀。

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                                                              其實無論是健身還是遊戲♂,其實在最近幾年裡∟⌒,都是很火爆的領域∵。而主業不佳甚至萎縮之後的盲目多元化ππ,只能是掙扎求生∴⊙⊙,最後竹籃打水一場空⌒┊,甚至還有可能將自己逼上絕路△。

                                                              3最近幾年▽,體育運動產品市場應該說迎來了一個新的增長期△,受全民健身的帶動也好﹡,運動時尚走紅也好⊿π,抑或是國潮崛起?♂,這波機會應該說比十幾年前更大┊▽。

                                                              最近貴人鳥被曝出有11.47億元債務即將在2019年11月和12月到期◇▽,然而貴人鳥賬上只有1.25億元現金〇﹡┊。同時面臨的還有評級機構上調了貴人鳥的債務違約風險↑﹡⊙,債券評級展望已經從「穩定」降為「負面」⊿□,公司主體信用等級下調一檔♂↑☆。

                                                              2貴人鳥起步於1987年?,從事運動鞋的生產批發、加工貼牌以及出口貿易服務π↑∵, 15年時間♂,貴人鳥完成了原始積累┊。

                                                              如今♀△,體育品牌請娛樂明星、偶像團體稀鬆平常⌒,但在十幾年前顯得十分標新立異﹡∵⌒。同時最初為了避開來自一線大牌的競爭壓力△◇⊿,貴人鳥選擇在二三四線城市布局⊿⌒◇。隨着品牌影響力越來越大〇?,貴人鳥從2005年才開始向專業體育領域進軍⌒,做各類專業體育賽事的贊助商♂,邀請各個領域的體育明星做代言⊿◇∟,塑造專業體育品牌形象◇。

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                                                              反觀貴人鳥▽∟∵,卻反其道而行♂,把重心轉移到板鞋和生活鞋類⊙♀♂,唯獨跑鞋產量縮減∟┊〇。2015年∟⊙,貴人鳥投入2.4 億人民幣入股國內活躍用戶數量最大的體育平台之一虎撲體育﹡◇﹡,成為第二大股東∵□。雙方共同設立總計了20億元的體育產業基金慧動域↑♂∟,截至2016年上半年π,慧動域已投資包括 「懂球帝」、「智慧運動場」、「趣運動」等 14 個項目∴▽,涵蓋了跑步、健身、教育培訓、增值服務、智能軟硬件等多個體育服務行業▽。可以說∴,對虎撲的投資是貴人鳥目前最為順利的了⊿□﹡。

                                                              做鞋的富貴鳥徹底從空中掉落△,如今已經破產⌒⌒,先後兩次拍賣均流拍△⌒⌒,爛攤子無人接盤;1貴人鳥是中國A股體育第一股♂,2014年1月在上交所上市?⌒,風光無限▽∵♀。然而上市至今短短几年時間∵⌒,這個「大品牌」就像玩了一次蹦極♂,在2015年最高市值突破400億元之後便一路下滑∟,又是一個很好地詮釋了「上市即頂點」的例子⊙◇!

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