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                                                                                              盲盒體系漸成 持續性待考-百慕大三角之谜

                                                                                              2019年10月19日 16:06 来源:百慕大三角之谜 编辑:大发3D平台

                                                                                              大发3D平台

                                                                                              【夏雨为袁泉庆生】

                                                                                              據了解↑,2017年以前泡泡瑪特凈利潤連續幾年虧損♂♂,但2017年手握Molly與PUCKY兩大超強IP以後﹡π,公司扭虧為盈並登陸新三板□♂。根據官網顯示⌒,目前泡泡瑪特在國內30多座城市開設超過400家零售網點?,包括300多台機械人商店和近100家直營門店?,覆蓋全國近40座城市∵∟♀。

                                                                                              庄帥表示♂,目前盲盒的產業鏈已經比較成熟▽♂∴,如果能夠打造出一個爆款IP↑┊〇,那就能迅速在市場引起關注﹡。盲盒的玩法是有「賭性」在裏面⌒,如果有爆款的產品支撐♂,就會讓消費者「停不下來」ππ∴。

                                                                                              盲盒收藏者劉先生告訴記者♂↑,所謂盲盒△,就是商家根據某一IP打造出的系列產品☆,消費者在購買之前不能通過包裝知道裏面的內容⊙π,一般都是幾個單品或者十幾個單品為一個系列⊙〇,基於消費者的收集癖好開展銷售♂△♂。有報道稱π▽,一位60歲的玩家〇∴,一年花了70多萬元用於購買盲盒┊π♀。

                                                                                              盲盒的玩法不僅激發了消費者的購買慾望♀,同時還產生了更多社交互動行為∵∟。現在很多盲盒愛好者都稱自己為「娃友」⊙,很多「娃友」組建了各種粉絲群∴﹡,旨在出娃和換娃◇。在閑魚平台⊿,也不乏有很多願意花費上千元收購潮玩的「娃友」◇〇∴。

                                                                                              在普通人看來♂⊙∴,幾十塊錢的盲盒溢價到幾千塊很瘋狂♂⊙,但對於IP粉來說◇△∵,這不足為奇┊◇〇。「盲盒的消費者其實和二次元手辦愛好者有着高度的重合〇⊙♀,我自己也愛收藏各類手辦↑⊙,這屬於一個比較小眾的文化圈層∴♂?。但是這個群體對IP品牌以及IP衍生品忠誠度很高π,而且很多人不僅收藏♀▽,還會有收藏潔癖∴⊙π。」劉先生向記者展示他的「戰利品」時說道↑∴。

                                                                                              不過〇⊿,劉先生告訴記者∟∟,盲盒事實上沒有炒鞋那麼大的體系π♂,只有幾款知名IP的隱藏限量款比較受二手市場的追捧□∟♀。轉賣隱藏款也並沒有外界傳得那麼賺錢⊿□∵,這個圈子裡靠倒賣隱藏款掙大錢的很少△∴,一般的隱藏款成交價在500元左右居多▽。

                                                                                              劉先生告訴記者⊿⊿□,正是由於抽中概率極低∟?,造就了二手市場上隱藏款價格的水漲船高◇⊙◇。經濟學家宋清輝對記者表示↑◇,二手市場的一些盲盒價格都是炒出來的☆□▽,炒盲盒過程中折射出來的經濟學理論也很簡單⊿▽▽,符合「新、奇、特」等特徵的任意商品都可以被拿來炒作一番□,但是隨着投機者的關注度大減┊◇〇,將會呈現出邊際效應遞減規律﹡♂□。炒盲盒純粹是一種投機行為?∴,沒有任何「一夜暴富」的可能♀∵。在時尚風向和市場審美不斷變化的當下↑,盲盒市場泡沫巨大▽☆,風險係數很高⌒?。

                                                                                              目前市面上的盲盒產品眾多┊♂∟,劉先生告訴記者〇,現在大家都比較關注泡泡瑪特的產品?⊿♂。因為目前最火的幾個系列比如Molly、畢奇、潘神的運營商都是泡泡瑪特∟□♂。手握知名IP的泡泡瑪特不僅成為粉絲心中的首選?▽↑,在公司盈利上也可以看出IP的巨大貢獻□﹡。

                                                                                              宋清輝則表示▽↑,很多人認為盲盒具有收藏價值♀◇◇,可能只是在網絡炒作下產生的一種「幻覺」∴⌒∵,實際上盲盒中的玩偶都屬於低端產品⊙,幾乎沒有任何投資價值□∵。支撐盲盒經濟可持續發展的核心是「一夜暴富」心理⊿,當參与其中的人發現盲盒沒有什麼價值的時候∟,這種大家普遍討論的經濟現象就會自然消散┊。

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                                                                                              伴隨着盲盒熱的風潮□⊙,盲盒商家賺得盆滿缽滿∟π⌒。據報道⌒,行業龍頭企業泡泡瑪特於2017 年登陸新三板☆⊿,一年便實現扭虧為盈∟?。

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                                                                                              在營銷層面π∟,盲盒商家擅於通過線上、線下的活動對一些IP進行推廣∴,以此覆蓋更多消費群體↑⊿﹡。線上通過多種媒體和形式推廣IP品牌∴▽∟,開闢線上天貓旗艦店等零售渠道銷售IP衍生品;線下又在各大城市商場鋪設智能無人零售終端⊙,以最接近消費者的方式進行銷售∟⊿。通過融合線上平台和線下場景的體驗營銷▽↑□,以此覆蓋廣泛的IP消費人群?,從而在市場迅速鋪開∵☆⊙。

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                                                                                              「從目前來看πππ,消費者的狂熱依然在持續↑∟,但盲盒製作工藝門檻不高△□∴,這類潮玩生意可以火紅多久成為無數人心中的疑問┊。這幾年△♂,在國家大力推動下▽∵,一大批文娛IP快速崛起♀♀♀,同時IP版權費也水漲船高☆。不過最主要的問題還是國內文創IP的開發缺乏持續性和穩定性⌒,而IP又是盲盒整個產業鏈的核心?┊⊿。」庄帥說﹡。

                                                                                              劉先生告訴記者:「如果想要湊齊一個系列π,可以嘗試『端盒』♂∵♂。所謂端盒就是一次性購買一大盒┊◇,一般一個系列有 12 款基礎產品↑,一個大盒中包含 12 個盲盒⊿〇∵,而且這12 款產品都是各不相同的↑☆,如果有隱藏款┊▽,則會替代掉一個基礎款⊿☆。」不過劉先生表示∟♀,他很少買「端盒」♀♂,因為「端盒」需要一次性花費至少七八百元⊿⊿,而且還不一定會遇上隱藏款?。關於隱藏款概率問題⊿▽,劉先生告訴記者⊙♀,實際上消費者抽中隱藏款的概率為 1/144 甚至更小∟。

                                                                                              實際上◇,國外的IP開發產業鏈已經較為完善〇∴,比如迪士尼的IP衍生品的盈利早就大於動畫本身□□。但是目前國內IP開發產業尚未完全成熟↑⊙♂,盲盒運營商的IP支出能否帶來持續盈利充滿着很大的不確定性〇。「盲盒生意從商業模式來看π,沒有太大的缺陷▽〇。而盲盒經濟正循環的核心就是IP的打造▽∵,有IP就有收藏價值△┊π。因為知名的IP衍生品除了具有紀念價值以外∟♂,還有升值潛力∵∴。但目前總體而言∴∵,比較優秀的IP還較少π,這是盲盒生意商需要跨越的障礙∴。」庄帥告訴記者∵⌒↑。

                                                                                              通過劉先生的介紹以及查詢閑魚平台〇,記者發現⌒⊿∟,某品牌隱藏款產品♀∟,原價59元♂♂,目前在閑魚已經賣到2999元的高價∟⊙♂,漲幅近50倍;該品牌另一款隱藏款產品漲幅也很高♂,原價59元△♂,現在有人已經出到1388元的售賣價格⊿,相當於翻了23倍⌒♂┊。

                                                                                              記者走訪商場以及查詢電商平台發現☆▽☆,單個盲盒的價格通常為30~60元π∵,看似不貴△﹡┊,但是集齊整個系列〇,卻不能只是以單價與數量相乘;此外⌒?◇,商家還會推出隱藏款△∟,所謂隱藏款就是盲盒中極其難抽中的稀有款式∴,買到隱藏款的概率要比買到其他單品款式的概率低很多♂♂♂。

                                                                                              近期∟▽♂,閑魚官方發佈數據稱♀△,2018年有30萬玩家在平台進行盲盒交易∵,每月發佈的閑置盲盒數量同比增長320%↑。如果按照平均40元的單價計算〇,二手盲盒交易已經是一個千萬級的市場∟☆π。

                                                                                              「儘管盲盒的銷售帶有極大的遊戲性↑↑,但歸根結底只是一種普通的商品銷售形式♂。真正支撐盲盒生意的是塑造品牌效應、打造熱點 IP等多個環節∟△。」庄帥說♀。

                                                                                              推荐阅读:雪莉今日进行尸检