大发3Dapp:直播「大鬧「雙11-华航空难录音

作者:大发3Dapp发布时间:2019年11月13日 18:24  【字号:      】

大发3Dapp

【警告全球气候危机】

薇婭的帶貨能力是毋庸置疑的π。2018 年雙11♂,薇婭引導成交銷售額3.3億;全年引導成交銷售額27億♂◇。在今年雙11前一場「零食節」直播中⌒↑,薇婭總引導成交額超過8658萬元♀▽,成交單數超過183.7萬元↑∟,直播間觀看人數超過1116.3萬⊙♀♂。

九陽已經把直播提升到了公司戰略項目的位置〇〇。市場總監徐楠告訴中新經緯客戶端﹡∟▽,目前九陽正在公司貫徹「全員直播」的精神⌒,其3000名本職的員工和一些經銷商夥伴、供應商↑,整個九陽的生態鏈每個人都在嘗試做直播∴♂∟,並且這已經成為硬性的考勤打卡要求☆♂,以備未來選出可以選出一個屬於自己的所謂「直播天團」◇♂∵。

他的想法是進軍供應鏈▽□,而這是他在前兩年他還不太想去碰的一個重模式☆?↑。「經過了兩三年〇┊,我們發現這件事已經不得不碰了⊙□。」目前△♀,其已經在進行相關的融資交涉♂△。

大发3Dapp

11月11日凌晨3點↑△♂,薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬▽,而早一個小時下播的李佳琦定格在3680萬◇⌒。這天晚上∟∵,薇婭連續直播了近8個小時△π,

如今π∴,直播已經成為了一個簡單粗暴有效的帶貨渠道π。而當直播與雙11相遇♂,人們更加切實感受到了這種帶貨形態的魔力▽◇。

大发3Dapp

凌晨2點20﹡♀?,薇婭在直播間△。截圖來源:手機淘寶凌晨兩點半∴,薇婭依然在手機和補光燈前賣力地推銷商品□☆π。一位在薇婭直播間參与了「秒殺」粉絲告訴中新經緯記者♀∴△,原本她只是看看熱鬧♂∟,但當直播間推銷100多元四件洗護用品時∵﹡,她還是忍不住參与了△。「很划算♀,而且在秒光的搶購中搶到一件東西▽┊,這事兒讓人非常有成就感┊∴。」

夏恆對中新經緯客戶端稱?,自己已經在考慮公司的轉型了♂﹡♂。「我也在一直思考我們公司核心是什麼⊙?☆。其實直播這個生態未來變成什麼樣子我判定不了∵。但是我們公司也要沉澱一個核心的競爭力△,或者說護城河□△。」

大发3Dapp

2016年10月♂∴,夏恆在廣州創立了納斯機構♂﹡。為了離這波紅利更近一些π◇▽,2017年∴♀♀,納斯機構從廣州遷到了杭州▽,合作的主播也有最初的幾人變成了現在的100多人△♀。

2019年π◇,當直播和雙11撞個滿懷∴,人們切實感受到了前者的魔性▽。與此同時⊿,在這場沒人願意錯過的變革中π♀□,電商行業也正被直播改變着↑。

除了消費者□⌒△,瘋狂的還有商家﹡。據阿里的數據◇⊙,2018年⊙,淘寶直播全年引導成交超過了1000億♂,而在如今81個過億的直播間里□△,超過一半都是商家自播π,有90%以上的直播場次都是商家自播♂♂☆。

資料圖 中新經緯 常濤攝當時間來到凌晨兩點⊿〇,天貓雙11總成交額已達1281.5億元∵♂〇。不過﹡,你可能想不到◇,此時∴♂,一場直播正被4200多萬粉絲圍觀着☆。

大发3Dapp

據阿里方面提供的數據⊙∵∵,天貓雙11預售首日◇,1.7萬品牌開啟直播?,多款品牌單品通過直播引導預售成交破億☆﹡,其中更有6分鐘破億的「秒殺」爆款△∵。對比去年⊿∵♂,今年預售首日淘寶直播引導成交同比增長超15倍◇〇。

資料圖 中新經緯 常濤攝美的生活電器電商運營經理孟強表示♂〇∵,美的目前通過淘寶直播每個月有近200萬的銷售額△?,美的自播的銷售額在七八個月內提升了10倍π△◇。九陽去年9月首次直播的銷售額不到1000元∵,但兩個月以後的雙11直播銷售額便突破了500萬⊙﹡,今年他們制定了2億的銷售目標⊿◇♂。

劉焱飛對中新經緯客戶端分析□♀∟,未來的電商直播一定是商家自播為主⊿。「電商直播讓每個商家都建一個電視台□?,節目24小時播出⊿◇⊙,有綜藝范﹡↑∵,有才藝范▽◇∴,有講故事的∵。接下來考驗的電商直播的內容形態▽,不能一味的是一個人對着屏幕吼叫⊙,未來大概率是商家當主持人〇□┊,網紅做嘉賓串場⌒。」劉焱飛說π。

未來的淘寶直播是什麼樣的π?趙圓圓給出的答案是「超級直播機構」♂▽。根據趙圓圓的推演?∴,五年後或會誕生的這個「超級直播機構」∴☆♂,可以把人貨場三個全部做到極致——在內容運營端﹡﹡,有非常完整的達人體系和主播體系⊿⌒,還兼具了廣告公司+MCN機構+紅人經紀三個角色;在貨端△▽♂,則是自主供應鏈、自主工廠、自造品牌↑∵△,還兼具自我孵化品牌以及對品牌提供服務、以及自己生產補貨的、以及倉配銷的能力;在場端π∴,則會成為一個既能向商家提供服務也可以創造自己品牌的綜合體∴⌒,擁有紅人跟店鋪雙身份﹡。

因為某些推銷手段及畫面感的相似∟⌒,直播賣貨如今仍被調侃為「高階版電視購物」⊙♀↑。電視購物和直播賣貨都是線下商超中「促銷叫賣在線」的重演↑?﹡,只不過電視購物是在電視端的重演?π♂,直播是在手機端的重演∴。

如今∴∵♂,專門提供網紅孵化工作的機構全國已有近千家↑↑,李佳琦和薇婭背後也分別有着美ONE公司和謙尋直播機構這樣的直播公司┊⌒┊。

淘寶直播運營負責人趙圓圓表示♀▽,到了2019年⊿,大家才意識到▽,原來電商直播是一個相對獨立而且完整的行業┊□♂。而很多商家也是今年才正視直播這件事的重要性〇♂,並且在戰略層面將其寫進了營銷計劃表中∴。

9月21日♂,是有着「帶貨女王」之稱的張大奕的淘寶直播首秀□?〇。這次直播是她首次賣自己店鋪以外的商品∴△。最終﹡☆□,在7小時13分31秒的直播時長里▽〇♂,張大奕直播間的銷售額超過了6000萬元◇☆。

位於杭州市下城區電競數娛小鎮的納斯機構在雙11前夕有些忙碌﹡⌒◇,最近半個月♀,這裏接待了好幾批國內外參觀者∟∵♀。作為一家專門做直播服務生意的MCN機構﹡↑,為了即將到來的雙11□♂,納斯辦公樓里一多半的房間給了主播做直播間∟?。

大发3Dapp

事實上⌒,儘管在發展早期⌒♂∟,直播電商已經開始在探索新的形態♀⌒。11月4日↑?,口碑餓了么推出了首個「手藝直播」頻道▽⌒♂。街頭傳統糕點的製作師傅⊙♂∴,守護蛋雕、泥人等「非遺」傳統的工匠∟♂☆,路邊理髮店裡的髮型師◇⊙,都能夠通過「手藝直播」△⊿⌒,走上舞台中心□♂。據了解⊙∟☆,天貓雙11凌晨0時至1時♂,已有超200商家在口碑餓了么進行了「手藝直播」⌒⊙,涵蓋了美髮、健身、婚紗攝影、教育培訓等本地生活行業的每一個領域π。(中新經緯APP)

趙圓圓表示□┊,在掃盲階段〇?↑,直播賣貨像電視的說法可以∴♂,但如今☆♂,這說法並不准確的﹡▽。資料圖 中新經緯 常濤攝今年雙十一♂△□,京東將「京東直播」提升到了首頁位置⊿。在此前10月15日京東舉行雙十一啟動會上∵☆,京東直播宣布重金啟動「千百萬計劃」——千場直播△〇♀,百大品牌⊙,萬款好物⊙▽,將聯合各大品牌▽□,邀請廠商合作明星通過直播的方式拉近明星與粉絲、品牌與用戶、平台與消費者之間的距離〇。

這一幕發生在「淘寶第一主播」薇婭的直播間◇⊿♂。11月10日、11日兩天♂♂⌒,她一共要進行三場直播∴,推銷79款商品↑▽♂。

推荐阅读:泰国检查站遭袭




大发3Dapp整理编辑)

关键字:大发3Dapp

专题推荐