当前位置:新闻首页  大发PK10玩法

                                                          雙11大戰喧囂,為何說小程序電商被低估了?-诡异视频

                                                          2019年11月17日 7:01 来源:诡异视频 编辑:大发PK10玩法

                                                          大发PK10玩法

                                                          【孙杨听证会开庭】

                                                          因此可以得出⊙┊,小程序不僅存量用戶可觀?,而且增量空間遼闊♂☆。從小程序的3億日活到微信的11.5億月活↑,7億多的差值♂,就是小程序增量用戶的來源π┊。

                                                          END本文首發於微信公眾號:財經故事薈∴□。文章內容屬作者個人觀點♂∟□,不代表和訊網立場♀⌒。投資者據此操作△☆,風險請自擔♂◇。

                                                          3如今已經初步跑通的小程序電商∟⊿♀,成為了騰訊智慧零售大局漸成的標誌〇↑,也有望成為中國零售業態進化的最大變量之一

                                                          大发PK10玩法

                                                          文/陳紀英1數據里看門道:小程序大勢已至小程序電商已成氣候⌒。先看用戶量?⊿。騰訊Q3財報顯示?∵↑,微信的月活用戶超過了11.51億?□∵,而小程序的日活達到3億﹡。3億是個什麼概念π↑∴?可供對比的是♂⌒,雙11當天〇,淘寶APP的日活超過了5億∵⊙。今年6月☆⊙,拼多多公布的日活是1.2億☆。小程序的3億日活↑,含金量在於其峰值峰谷沒那麼明顯⌒?,年度均值相當可觀⌒▽。早期⌒♂∴,在小程序里△△,最紅火的一直是遊戲行業∟∴。雙十一前夕⊿,阿拉丁發佈的10月小程序TOP100排行榜上☆﹡,電商第一次碾壓了遊戲行業▽?▽,名列月度榜單第一大行業〇。《報告》還顯示〇♀,雙11期間﹡▽↑,有超過1億人次訪問了品牌自營類小程序;雙11期間⌒◇,便利店、超市、生鮮果蔬三類垂直業態的小程序☆♂,訪問人數提升了1倍左右;社區電商行業的小程序∴,日均訪問人數同比增長了4倍以上♂。

                                                          而從營收維度來看∵,未來小程序電商∴,也是微信商業變現的重鎮♂,為騰訊其他業務的入場先行探路▽↑,比如社交廣告、騰訊雲計算業務等等⌒。騰訊Q3財報顯示∟﹡,騰訊本季度營收同比增長僅為21%∴π△,不盡如意▽⊿π,而社交廣告、雲計算業務的增速都相當亮眼﹡,未來有望帶動營收大盤重回高增長通道▽♂〇。財報顯示〇◇♂,騰訊本季度的網絡廣告收入為183.66億元▽。其中∴,貢獻了147.16億營收的社交及其他廣告收入佔了大頭♂⊿┊,而其32%的增速♂⊿,也遠超廣告大盤13%的同比增速♂⌒,彌補了媒體廣告同比下降28%的歉收┊。今年前10個月♂∵,李寧小程序日均流量12倍的增長、GMV日均39倍的增長﹡♂↑,投放朋友圈廣告是主因之一〇。絲芙蘭雙手11當天GMV5倍的同比增長π,下單轉化率4倍的同比增長∴,復盤認為∵,LBS微信廣告投放貢獻不少?☆∴。由此△⊿,小程序電商成為了試水、驗證騰訊社交廣告效果的標杆△。未來▽♂,小程序電商的大爆發┊♂,有望成為騰訊社交廣告營收增量的主要來源之一⊙☆。另外﹡,本季度騰訊雲的業務收入微47億元〇▽□,同比增長80%△,未來♂∟♂,在小程序平台玩轉電商的品牌商、零售商♂□┊,把雲計算業務遷移到騰訊雲↑↑♂,似乎也順理成章♀┊。由此♂♂∴,小程序成為了撬動騰訊營收增量的支點♂。小程序不小﹡⊙⌒,也許有望攪動幾十萬億的電商大江湖⊿﹡π。2018年┊,全國網上零售額90065億元⊿,占社會消費品零售總額的比重為18.4%↑△☆,還有八成零售並未線上化☆∵〇。聯動了線上線下的小程序↑,在接下來的零售業數字化升級中∴〇﹡,或許有望構建新的電商主場∵⊿。

                                                          2這種變遷背後π,與小程序電商的生態進化息息相關↑↑♂。早些時候∴﹡,小程序的電商生態還殘缺不全┊┊,比如物流短板明顯π?。平台電商自建了物流體系?,因此▽⊙,只需小程序為其引流獲客、沉澱流量、達成交易♀⊙,然後通過自有物流體系完成配送⊙〇〇。但不少中長尾的品牌商♂∟,缺乏完善的自建或者配套的物流網絡π,小程序的物流短板〇△♂,成為品牌商入駐的障礙◇⌒♂。這個短板⊿⊙,最終在今年3月得到了彌補∟。彼時↑〇┊,微信上線了物流助手接口⊿,提供連接工具☆∵□,方便商戶隨時調用社會化的物流配送力量∟,從C端用戶體驗上⊿□π,物流配送體驗不遜色于傳統電商♀□。今年1月11日0點剛過□,X 女士在怡麗絲爾小程序參与了積分兌換活動♀♂∵,兌換到了自己心儀的商品π♂♂,6秒后商家就通過微信物流助手發貨了◇⌒□。昨天下午♂┊,我點開名創優品小程序☆,嘗試下了一單測算?∵,一個多小時后∵△⊙,離我家四公里左右的附近門店π,就送貨上門了∵⊙。除了物流助手◇∴⊙,微信今年還為品牌商開拓了不少新武器〇﹡,比如AR、行業助手、一物一碼等▽〇,逐漸補齊了電商基礎能力▽∴。今年7月♀□,微信的「一物一碼」能力正式開放┊,這意味着每個商品都是一個小程序「入口」♀♂♂,商品購買的完成也成為了品牌持續營銷的起點;商家在賣出商品的同時﹡♂〇,也能看到商品背後的「人」∵,原本一鎚子買賣的消費者⊙⌒⊙,實現了線上轉化∵♂〇,沉澱為品牌商的私域流量;等等▽。綜上☆〇,品牌自營類小程序在今年爆發◇▽◇,其實要賴於微信小程序電商生態的完善∵。今年1到10月?,李寧小程序的日均GMV增長了39倍┊□♂,而在雙11當日⌒∴π,GMV同比增長了13倍∟♂∴。可見〇,不管是大促節點還是日常銷售﹡,李寧小程序都保持了持續高增長□。在GMV增長的同時♂,連接線上線下的小程序∵,還能反哺品牌商的會員體系和線下渠道∴。今年雙11⊿,影兒集團通過小程序﹡↑﹡,為實體店鋪和商城帶來了同比20%的會員增長△♀△。而從橫向競爭維度來看↑⊙⌒,過去微信「線上線下聯動」的獨特優勢♂,讓其成為線下渠道觸網的首選;而微信不賣貨、不與平台電商競爭的中立性┊,又吸引了大批平台電商進場;但品牌商♂,過去的主場一直是傳統電商⊙△,微信此次無意秀出品牌自營類小程序的成績單⊙,說明全品類電商都已主動在微信「報到」♂?。拿下品牌商↑〇⊿,意味着小程序的電商生態版圖已經趨於完整◇﹡♂。

                                                          推荐阅读:李佳琦被放鸽子