豆瓣不能死-世界上最大的瀑布

                                                      2019年10月14日 3:26 来源:世界上最大的瀑布
                                                      编辑:江苏好运快三计划

                                                      江苏好运快三计划

                                                      【梅汕铁路正式开通】

                                                      在這樣的背景下∟⊿┊,豆瓣走到今天﹡◇,除了淺嘗而止的商業嘗試以外↑,靠得就是這一群很難離開豆瓣的用戶〇。阿北今年轉發的動態大多數老用戶留在豆瓣∵▽,一來是為了書影音這個好用的系統△▽﹡,二來也是因為豆瓣上的人?〇π。如果說微博上有明星和網紅⌒♂,微信上有同學和同事♀▽,那麼豆瓣上是一群由相同興趣和相似觀點連接起來的陌生人?,而他們甚至比熟人更明白你在想什麼△。 比如小N﹡⌒□,他在豆瓣上認識的那群人〇∵,是讓他離不開豆瓣的重要原因∴⌒⌒。小N和他們在現實中完全不認識∟,甚至不知道大多數友鄰是做什麼工作的∟。但是比起在朋友圈裡看熟人的瑣碎生活π∴↑,小N更願意在豆瓣里看陌生人的真知灼見⌒∴。只要他們還在豆瓣上發聲□,小N就不會離開豆瓣⊙﹡。

                                                      用戶對豆瓣如此的成長是欣喜的♀π△,他們也會自發做貢獻♂〇。比如豆瓣自製的T恤、雨傘、筆記本、帆布袋、馬克杯等┊◇,都能獲得不錯的銷量π。尤其是每年的電影日曆∵〇,總是推出后就搶售一空∴。

                                                      來源 | 刺蝟公社(ID:ciweigongshe)作者 | 禦寒編輯丨石燦 鐵林「不用豆瓣的人∵∴∴,很難想象豆瓣的用戶黏性有多大∴∵。用戶「海伯利安」發過這樣一條動態:「對豆瓣上的一些友鄰是什麼感情呢♀┊〇,可能沒見過⊙,也算不上是朋友♂⊿♂,可是一想到他們的存在┊☆,就覺得世界還是好的♂。」

                                                      2006年11月⊙,在豆瓣上線不到兩年的時候┊,阿北接受了天涯人物的專訪┊〇。訪談中提到了豆瓣「商業價值」的問題⊿↑◇,阿北說:「最理想的是商業價值和用戶價值之間不矛盾∵〇∟。」 例如⌒♂,豆瓣的圖書頁面中一直附有購買鏈接π↑,除了豆瓣自己的線上書店以外☆?,還有京東、噹噹、中國圖書網等外部鏈接┊。這個功能也在為豆瓣賺錢﹡⊿,但很少有用戶會對此提出異議∴﹡,因為這是符合「用戶價值」的商業行為♂▽⌒。 早在2011年?,阿北就宣布豆瓣已經基本實現盈利?∴﹡,那一年9月〇?﹡,豆瓣完成了第三輪5000萬美元融資π∴♂,之後開始了更主動的商業嘗試π∴。 2012年5月▽,豆瓣先後上線豆瓣閱讀和電影購票功能﹡∴,隨後推出了付費版豆瓣電台Pro;2013年9月♂,豆瓣上線了豆瓣東西♂,進軍電商領域;2016年6月♂,豆瓣宣布成立子公司 「飛船影業」⌒△,扶持青年導演創作;2017年3月π,豆瓣上線了以營收為目標的豆瓣時間△∵,進軍知識付費領域♀。

                                                      江苏好运快三计划

                                                      老用戶在對豆瓣有所不滿時□☆,都會不約而同地提到一個名字:阿北☆。甚至直接叫板豆瓣:「你把阿北給我叫出來π□∴!」

                                                      如今在小組裡發貼的人▽〇,大部分是註冊於2015年以後的新用戶﹡↑,提的問題也多和書影音系統沒什麼關係⊙▽。

                                                      這種成見不無道理◇□。對大部分人來說♂⊿□,豆瓣只是一個書影音的評分網站⌒∵。但除此之外?△,豆瓣還擁有同城、小組、FM、時間等多個產品▽↑π,環繞在書影音周圍∴∵☆,共同形成了豆瓣世界里獨一無二的生態系統∴△。相當一部分社交群落生活在這個生態系統里♂☆。他們只在⊙☆,也只能在豆瓣上建立聯繫∴。

                                                      有意思的是∴,「反對阿北獨裁 」這個小組此前的帖子數並不多♂π,2012年以後幾乎成了鬼組┊。它的命運大轉折發生在2019年7月4日∴,小組突然湧入了一大批用戶發帖∵∴,聲稱是「慕名而來」△⊙。

                                                      豆瓣豆品和豆瓣時間這些商業行為□☆∴,和圖書購買鏈接一樣♂▽△,都是符合豆瓣文化和用戶價值取向的∵π,甚至能成為豆瓣生態系統的組成部分∟♂∟。這也證明⌒,文藝青年不是沒有商業價值┊,而是要找對變現方式☆┊。 在所有關注小眾圈子的垂直平台中♀┊∵,完全商業化的有很多﹡♂⊿,如B站和知乎﹡▽,B站早已經不是單一的二次元之地〇,知乎也已經成了全網嘲的「逼乎」;而試圖堅守亞文化陣地的A站⊿□,最後只能靠快手續命◇♀。

                                                      註冊用戶基數增大后﹡〇,豆瓣內部發生了分化♀π。如今的豆瓣∵♂,以八組為分界線∟〇⊙,共存着兩個截然不同的用戶群體⊙□。 在讀過的書、看過的電影和聽過的音樂三大指數里♀,只要有一項數字特別高的用戶□♂,一般是被書影音系統吸引過來的早期用戶﹡,註冊時間都不會太晚☆□。 但對追着八卦來到豆瓣的新用戶來說◇△,這三項的吸引力就沒有那麼大了↑⊙⊙。他們的主要戰場┊☆∟,在小組π。 恐怕連楊勃本人都沒有想到↑,當初為了讓用戶交流讀書的小組△,會發展得如此風生水起▽△﹡。目前⌒,豆瓣共有超過60萬個小組◇↑♀,分為追劇、影視、讀書、生活、藝術、音樂、美食、娛樂、遊戲等27個類別∴┊。大多數小組已經被娛樂八卦、明星偶像、自我提升、生活瑣事等主題佔領♀⊙∴,光看豆瓣小組主頁﹡∵⌒,很難再把豆瓣和「文藝」兩個字聯繫在一起⊙。

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                                                      參考資料:編輯 | 希言本文首發於微信公眾號:鉛筆道∴∵。文章內容屬作者個人觀點π△∟,不代表和訊網立場♂。投資者據此操作〇,風險請自擔□〇?。

                                                      豆瓣里似乎有兩個世界♂π。一是「文藝青年」聚集的書影音世界?▽,二是「吃瓜群眾」霸佔的八卦小組π△◇。雙方之間似有一道無形的結界?▽,豆瓣作為中間方﹡⊿,也從這兩個世界汲取着截然不同的養料□♀∵。 這一切♂⊿┊,還要從豆瓣的發家史說起▽◇⊿。

                                                      豆瓣有一個小組叫「反對阿北獨裁 」↑♂,創建於2005年12月??⌒,組長是一位2005年5月註冊的元老級用戶?。小組鼓勵用戶提出對豆瓣的意見↑┊⊙,口號是「有理有利有節∵∴,反對阿北獨裁 」♀☆?。相似的小組還有「阿北找不着北」☆,創建於2008年π∟。楊勃自己甚至也加入了「反對阿北獨裁」小組↑﹡♀。

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                                                      直至今日π?,在很多用戶眼裡♂♂,豆瓣依舊是中文互聯網世界里的一方凈土⊿,就算是小N這樣有無數怨言的典型文青用戶♂♂∟,也承認豆瓣的獨有價值:「豆瓣如果死掉◇◇☆,對中國互聯網的整體環境是一個很大的損失〇π。」 豆瓣有一個話題┊,叫「你為什麼喜歡豆瓣」∵〇,熱門第一的回答列舉了一串豆瓣不好的地方□,最後說:「但是想到如果有一天這裏可能消失♂,沒有什麼比這更讓人悲傷的了∴。」 愛之深π,責之切∵♂。即使是「阿北找不着北」小組⊿▽,標籤寫的也是「我愛豆瓣」π♂。 互聯網的成功並非只有「賺了多少錢」這一個衡量標準⊿。有這樣一群離不開豆瓣的用戶♂▽,豆瓣不會死↑π?,也不能死π。

                                                      那天具體發生了什麼事♀?當天?∴,有人發現了這個小組⊙⊙◇,併發在了知名八卦聖地「豆瓣八組」上⊙⊙,由此喚醒了這個瀕死之地:2005年到2018年的總發帖數僅有80條┊┊∵,而從7月4號開始到現在⌒◇♂,兩個月的發帖數已經超過90條△♂。

                                                      「友鄰」是豆瓣早期對好友的稱呼♂。2010年前∵,在豆瓣上關注別人是需要對方同意的◇,相當於發送好友請求☆,兩人成為朋友后就被稱為「友鄰」♂。後來⊿↑π,豆瓣取消了這個限制?▽,需要確認的朋友關係變成雙向關注⊿π,也就沒有「友鄰」這個說法了┊↑。不過⌒,老用戶還是保持了互稱「友鄰」的習慣〇。

                                                      豆瓣這個名字∵∵,來自於北京的一條衚衕∴?∴。2004年的冬天♂∴,楊勃會在每天下午4點◇☆□,出現在北京朝陽門外豆瓣衚衕的星巴克↑,用已經掉漆的PowerBook一連編碼幾個小時?⊙◇。歷經五個月□,2005年3月6日▽,豆瓣網正式上線⌒□。

                                                      阿北原名楊勃〇□,是豆瓣網的創始人和CEO☆☆⊿。這位本科畢業於清華大學、博士畢業於加州大學聖迭戈分校的高材生♀♂,從2005年3月豆瓣上線開始∟∴,就成了用戶的「眾矢之的」?。

                                                      最出圈的自然是豆瓣八組♂。八組原名八卦來了∴,建立於2010年♂,2018年封組整理后改名為鵝組⌒□,專門討論娛樂圈趣聞和明星八卦⌒◇▽。目前π∴♂,八組已經擁有超過62萬個成員∟〇∟,是足以撼動粉圈和娛樂圈的知名八卦聖地┊♂。相似的小組還有鵝們棲息地(七組)♂↑,豆瓣拉踩小組∴⊿◇,豆瓣糊組◇⌒,專註日/韓/歐美娛樂圈的豆瓣日/韓/歐美娛▽♂,專註網紅八卦的豆瓣象組等◇┊。 鵝組並不好進┊◇。申請后需要經過組內審核◇♀⊙,除了直接買組內賬號♂,幾乎沒有進組的可能性⊿?〇。目前⌒,一個鵝組賬號可以叫價到八百甚至上千元∟⊿∵。因此△∴┊,鵝組內的大多數賬號註冊時間都比較早△⊿♂,有本來就混小組的老用戶⊿,也有很早入組的老用戶賣給新用戶的π□。 而點開相對比較容易進組的吃瓜基地、鵝們棲息地、日娛韓娛等小組↑,組員大多數是2015年以後註冊的新用戶?⊙,書影音標記數和動態數都較少⌒。他們就是典型的吃瓜新用戶∵⊙□。 小組一直是豆瓣流量最大的功能∴▽□,許多老用戶從一開始就喜歡混小組∴。早期⊿□∵,除了書影音交流小組外┊□,攝影、明信片互換、靈異小組、傻逼組、咆哮組等生活娛樂向小組也盛極一時⌒⊿☆。 對很多用戶來說▽∵⊿,從書影音轉移到小組□☆⌒,是一種自然的線性變化?∵。 今年是用戶Jon Snow註冊豆瓣的第十年⌒◇⊙。賬號周年那天〇⌒,他收到了豆瓣發的「相瓣十年」祝福♂⊙,隨即在八組上感嘆道:「當年還是小屁孩時喜歡看電影寫影評☆⊙♂,正宗文藝青年一枚↑△,現在已經老到混鵝組開始關心八卦閑話家常了┊♂∴。」另一位2008年註冊的老用戶在帖子下回復:「當年我的夢想是當編劇作家導演﹡π▽,現在就只在八組看看八卦了△⊙。」 除了用戶的主動轉移以外∴◇,豆瓣小組的壯大和外界用戶湧入不無關係⊿。天涯論壇沒落後◇♀⌒,大量原天涯用戶來到這裏∴⊙,豆瓣小組也逐漸變成了新的八卦之地π┊。這一部分用戶不僅改變了娛樂向小組的比重和影響力□,還將「粉圈文化」帶進了豆瓣〇π。 很明顯的一個改變發生在評分自由度上∵。這一方面是因為豆瓣評分在業內的影響力逐漸變大∵⊙,難免受到來自外界的壓力;但更影響書影音用戶體驗的是▽,他們的評分和評價會被人「罵」〇☆。 作為歷史系學生♂,小N給電視劇《大秦帝國之崛起》打了兩星〇,並譴責了這部所謂「歷史大劇」無視史實、歪曲歷史的行為↑□⊿。打完分的當天⌒,他就收到了7、8條私信◇,全是罵他給《大秦帝國》刷惡評的↑⊿。小N覺得莫名其妙:「這種一上來就扣帽子的風氣到底是哪裡傳來的♂☆⊿?」

                                                      特別是最近☆□□,豆瓣八組正在風口浪尖之上↑∟,有人在小組裡痛心疾首地說:「北△◇◇,睜開眼看看隔壁的八組吧◇。」

                                                      從平台搭建、內容產出π?,再到社區規範、利益謀生......面對日益商業化的豆瓣◇⊿♂,大部分老用戶都表示理解⊙♂。即便如此♂,他們依舊懷念最初走進的那個「烏托邦」﹡⊙?。

                                                      「阿北啊⌒〇!真的需要一個夜間模式♂∟┊!」「阿北∴☆!一人血書取消水印♂♂▽!♂!」「北啊π,豆郵可以設置動圖能動嗎◇∟☆?」其中⌒,豆瓣的服務器被抱怨最多﹡□。服務器不穩定是豆瓣的老問題◇,每次豆瓣崩了之後∟﹡,小組裡都會多出不少質問阿北「怎麼又開小差了」的聲音⊿。

                                                      小N收到的私信和他的回復如果說吃瓜用戶的出現是不可控的話◇♀,那麼社區化就是豆瓣在為他們的壯大鋪平道路∟△。2010年2月?∴〇,豆瓣網正式宣布改版▽┊﹡。彼時﹡∵,書影音世界里的文藝青年↑⊿,和娛樂小組裡的吃瓜群眾已經割裂開來⌒。通過功能拆分﹡⌒,豆瓣社區接管了豆瓣的主域名π,同時建了豆瓣讀書、豆瓣電影和豆瓣音樂三個子站∵□。 道理很簡單∵♂,單做書影音是賺不到錢的∟,阿北也承認「高度活躍的社區對書影樂服務內容可能的干擾」┊∴。因此⊿,豆瓣乾脆做了一次功能拆分♂⊿,幫助書影音免於高度娛樂的社區的干擾◇♀,同時社區也為豆瓣創造了新的商業可能π∟☆。也就是在這個時候△∵⊿,豆瓣取消了友鄰系統♂。之後◇,阿北在豆瓣上發了一篇日記∵↑。文中寫道:「一個四千萬用戶的網站任何小小改動的都會有成千上萬條意見♂△,但有幾十個用戶因為友鄰的改動自殺式註銷還是讓豆瓣團隊感到意外∟△┊。」 2017年▽△☆,品玩在《只有B站老大才能救A站》一文中譴責了A站和豆瓣老用戶是「中文網站圈裡面最沒價值的兩群用戶」⊿⊙◇。在作者看來▽∴♀,豆瓣和A站這種以小眾圈為主的網站♂↑,任何一點商業化行為都會被老用戶譴責⊙☆◇,「這群傢伙只想要借AcFun(豆瓣)維持自己的優越感罷了♂▽∟,他們才不會關心網站的生死↑◇♂。」 事實上▽,豆瓣用戶反感的♀♂,向來不是豆瓣的商業嘗試⊿∴,而是豆瓣越來越不照顧用戶體驗這件事♂∵,過度社區化就是其中之一☆☆☆。 豆瓣一直鼓勵用戶以興趣交友∴?,不管是影迷、書迷♂☆⌒,還是音樂迷﹡↑▽,都能在豆瓣上找到有共同愛好的人┊◇⊿,建立自己的小圈子☆π∟,這也是豆瓣做垂直平台的初衷⌒⌒∴。2011年↑⊙,豆瓣開始了從PC端到移動端的轉移♂↑,曾上線過豆瓣FM、豆瓣閱讀、豆瓣筆記、豆瓣電影、豆瓣小組、豆瓣同城、線上活動等十幾個垂直App∴☆,試圖延續「興趣交友」的概念☆∟。

                                                      時至今日□☆⊿,豆瓣的第四輪融資遲遲沒有到來▽π,時有聽說的上市消息也偃旗息鼓⊿。反而是豆瓣FM和豆瓣閱讀在沉寂之後再入局☆┊?,分別單獨完成了來自騰訊和檸萌影業的融資☆▽。雖然不像其他互聯網公司那樣強勢〇,豆瓣也算是一步一個腳印地在商業化道路上前進◇▽。

                                                      十年前☆⊙∵,人們覺得豆瓣用戶都是「文藝青年」┊⊿,豆瓣則是文青的「裝逼聖地」┊。隨着豆瓣電影出圈⌒⊙⊿,豆瓣的使用人群有所擴大↑,但即使在誕生的第十五個年頭┊〇,豆瓣也沒有完全摘掉「文藝」的標籤♂﹡﹡。

                                                      圖片截取自九號下載站豆瓣App信息流中的廣告除了豆瓣△♀?,在中文互聯網世界中?〇,很難再找到第二個以「文藝青年」為目標用戶的大網站◇,因為文藝青年往往不是有錢人⊿,更是因為文藝青年的錢不是輕易能賺到的▽↑。 即使放眼世界◇⊿,也很少有人在文藝上做文章☆,其中之一是Goodreads♂﹡,也有人將其稱為美國豆瓣↑♀◇。Goodreads是2007年成立的讀書網站⊿↑,2013年被亞馬遜收購﹡∵,憑藉亞馬遜的資本基礎和圖書市集△☆⊿,很快發展成了世界上最大的在線讀書社區∟⌒?。相比Goodreads⌒∴,豆瓣的生長土壤顯然沒有那麼肥沃♂□,內部機構也複雜得多♂▽,商業之路並不容易∴↑∵。

                                                      再如豆瓣時間的課程♂,大部分都是和書影音相關的內容π,少有廣受追捧的成功學和財富經☆﹡。豆瓣時間上線第五天∴,銷售額就超過了100萬◇,北島的詩歌課♀♂,葉嘉瑩的吟誦課⊿,戴錦華的電影課♀♂,都廣受好評□。

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